El precio de la publicidad en internet se dispara
El auge del comercio electrónico, la planificación del gasto en publicidad digital de las empresas y la pandemia han hecho que el precio de los anuncios en los gigantes de internet se dispare hasta precios históricos. En este sentido, el coste de la publicidad en Google, Facebook o Amazon se ha multiplicado por dos con respecto al año pasado.
Que la publicidad digital está en pleno auge es innegable. Casi la totalidad de las empresas, sean grandes, medianas o pequeñas, ofrecen sus servicios a través de internet. Esto ha hecho que las grandes plataformas digitales en las que anunciarse hayan alcanzado cifras históricas.
Y es que, según confirmaban desde Insider los precios de los anuncios en internet se han disparado en el último año. Esto se debe a la incorporación de la publicidad online en la planificación anual de gasto, al auge y crecimiento del comercio electrónico y, como no, a la pandemia que limitó los negocios físicos.
Un año de subidas y bajadas.
El año 2020 prometía ser un gran año publicitario para Google, Facebook o Amazon. A comienzos de año, cuando la crisis ni se preveía, el precio de la publicidad ya estaba rozando máximos.
En marzo, con la irrupción del Covid-19 los precios se desplomaron llegando a caer en el mes de abril entre un 15% y un 25%. En mayo, la caída alcanzó el 50% convirtiendo los anuncios de Facebook, por ejemplo, en una auténtica chollo.
Sin embargo, con la desescalada los precios fueron remontando. Tanto es así, que en el comienzo de 2021 el CPM se sitúo entre un 5% y un 10% por encima en comparación con el mismo periodo del año anterior. Pese a ello, y en palabras de Tamara Gaffney, analista de Adobe Digital Index, “sigue siendo una ganga”.
Julio histórico
Ya metidos en 2021 la tendencia de la publicidad en internet siguió al alza. En el mes de marzo, según AdExchanger, el precio del CPM era un 30% más alto con respecto a marzo de 2020.
Llegado a julio ese porcentaje no ha hecho más que crecer. De hecho, el CPM de Facebook en el séptimo mes de 2021 se incrementó en un 89% con respecto a julio de 2020. Si hablamos de cifras anuales, el precio de los Facebook Ads en un 49% más caro ahora que hace un año.
Pero si hay un gran ganador en este aumento de los precios es el gigante de internet por excelencia, Google. Y es que, YouTube ha aumentado su CPM en un 108% desde julio del pasado año y no parece que vaya a detenerse esta progresión. Además, las campañas de búsquedas y el agregador de compras online de Google también han visto incrementarse sus CPC en un 40% en los últimos 365 días.
Por último, y aunque no se han presentado cifras oficiales, hay que mencionar a Amazon. El gigante del e-commerce no solo ha aumentado sus ventas sino que también ha incrementado sus ingresos publicitarios. En este sentido, se estima que en un año la publicidad en Amazon haya aumentado en torno al 87%.